講師:梁玉蓉

日期:2008 12/17 星期三 下午2:00~4:30

講師介紹:

梁玉蓉 經理
現任:甦活創業管理顧問(股)公司通路開發部經理
   SOHO協會經理負責政府專案品牌通路行銷推廣
簡介:負責SOHOMALL品牌通路行銷推廣
學歷:醒吾商專國際貿易科畢
經歷:雲間餐廳負責人專任餐廳負責行銷推廣、各項採購事務
   瀚鑫傳播事業(股)公司副理負責電視節目業務推廣

精彩內容:

2003年底甦活團隊成立「SOHOMALL風格網路市集(http://www.sohomall.com.tw)」簡稱SOHOMALL,提供小企業低成本品牌育成三部曲(品牌定位→品牌塑造→品牌推廣),以諮詢輔導加上資源挹注,整合匯集教育訓練、網站平台、媒體公關、通路開發,並透過集體行銷、集體議價與資源串連效應,培育出黑太郎元氣網、中國藍、府城館虱目魚女王、南客美食、MissCare女人假期、色魔漆坊等超過200家企業品牌。


梁玉蓉經理負責SOHOMALL通路開發與活動執行,本次論壇與大家分享SOHOMALL品牌的育成,以及品牌建立後如何拓廣通路與建立知名度。


SOHOMALL主要透過品牌經營、媒體公關、通路行銷、網路資源等四個面向,來輔導與協助個人和小企業創業。


在品牌策略輔導方面,有「品牌定位、品牌塑造、品牌推廣」的打造品牌三部曲。「品牌定位」包括事業經營模式、特色、獲利機制、客層設定、產品定位、定價策略、競爭優勢、品牌風格、行銷策略建議等,協助輔導個案發展適合與符合目標的事業框架;「品牌塑造」是透過品牌事項(品牌名稱、專屬關鍵字建議等)、廣宣事項(設計與文案創意諮詢)等,將整個事業品牌的形象建立出來;「品牌推廣」則是透過媒體曝光、網路行銷、通路行銷、講演安排、產業配合等方式,將事業品牌推銷出去。


梁經理舉出幾個SOHOMALL成功輔導建立的品牌實例:
‧S,Lyn織璘舫—飾品與織品的結合 http://www.slyn.com.tw/
 結合珠寶飾品與織品的首功創作,創造具獨特性的飾品
‧這那生活飾-生活珠寶 http://www.jacknick.com.tw/
 用珠寶裝飾生活的概念,為生活用品打造專用飾品
‧農場背包-客製化旅遊行程服務 http://www.farmpacker.net/
 依個人需求量身訂做異國農場換宿之旅

‧Miss care女人假期-生理期知識網站 http://www.misscare.com.tw/
 女性生理期、懷孕、更年期的專屬知識網站
‧色魔漆坊-藝術油漆 http://www.fauxdevil.com/index.php? act=product&CategoryID=64
 將油漆藝術化的裝飾美學
‧故事行銷-香草滿屋 http://www.juliagarden.com.tw/
 每個人都能擁有屬於自己的私密幸福空間
  
梁經理指出,SOHOMALL與其他顧問公司差異在於,策略面、行銷面和資源面的強化、整合與運用。策略面,直接協助抓出事業、產品差異化;行銷面,直接協助抒寫並修改潤飾品牌故事;資源面,直接給予資源(媒體、通路)挹注。


在媒體公關及宣傳方面,SOHOMALL與長期配合的媒體合作,運用平面、電視、網路等媒體資源,議題設定與主動推薦發稿,幫助個案曝光、建立知名度。


在通路行銷方面,SOHOMALL透過通路參展、特約企業及公司夥伴,不僅在實體通路展售,也透過電子報的發送行銷產品。


在網路資源方面,SOHOMALL活用網路關鍵字與網站多層次連結機制,增加點閱率,強化網路搜尋與點擊次數,並藉由會員優惠機制建立消費者的黏性與忠誠度,帶動SOHOMALL會員商家的整體效益。

SOHO甦活創業網 http://www.soho.com.tw/
SOHOMALL風格網路市集 http://www.sohomall.com.tw