【週三論壇】台灣設計˙世界發光-文創產業之品牌創新與創意設計經驗交流
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講師: 呂華苑 女士
日期: 2011 4/06 星期三 下午2:30~4:30
講師介紹:
現任大東山珠寶品牌行銷事業體 執行董事總經理;澎湖水族館大東山希望天地 執行董事總經理;台灣優良設計協會(GDA) 理事長等要職。1994年畢業於美國東密西根大學(Eastern Michigan University)語言及國際貿易學系(Language and International Trade)獲碩士學位。
精彩內容:
參與者:朱景耀、李麗華、周碧蘭、洪淑真、胡慧娟、高為邦、張文華、曹平霞、陳天鳴、童景熙、黃南雅、黃省吾、黃鈴翔、黃嘉靜、劉匡華、劉定泮、鄭永華、賴依宣、羅君平
台灣素有「珊瑚王國」之稱,位於太平洋海域的台灣東岸與澎湖群島,乃得天獨厚貴重珊瑚的出產地,富饒天然的珊瑚資源,且積極開發雕刻珊瑚工藝品,進行內外銷而得名,其中外銷為最大宗,高達90%以上,早期以外銷原料為主,近十幾年來才逐漸改以半成品外銷。其發展階段大致可分為:
1.代工製造階段(OEM, Original Equipment Manufacturing):1970年代珊瑚產業最輝煌興盛的時期,為台灣奠定了珠寶加工產業的基礎。
2.設計製造代工階段(ODM, Original Design Manufacturing):1980年代。
3.自創品牌階段(OBM, Own Brand marketing):1990年代開始進行品牌行銷與通路的經營。
4.重挫階段:1995~1997年受到美國培利法案(the Wiley Act),對台灣貿易進行制裁,珊瑚產業受到最嚴重的致命打擊,造成很多產業外移或轉行。
5. 勢微時期:1997年到現在,碩果僅存幾家珊瑚公司,繼續奮鬥經營。目前台灣還剩下少數合法採撈漁船,產量雖大幅減少,但在珊瑚產業仍然居世界領導地位。
6.頃近,拜兩岸觀光開放之賜,台灣珊瑚已並列為台灣三寶,成為必購之伴手禮。
貴重的寶石珊瑚,乃八放珊瑚觸手均為8個,成羽狀,即每個觸手向兩側伸出成行的小突起,有如生長在深海的靈芝,至今還無法採用人工養殖的方法來生產,所以數量稀少,質地細密,色澤艷麗,唯一的用途就是作為珠寶首飾工藝品和藥材,自古以來,即被認定為祥瑞的曠世珍寶。由於生存與生長條件受到大自然環境許多因素的影響和限制,例如:陽光、海洋的水溫與水壓、海水的鹽分濃度、海流速度、食物豐度、健康狀況都有密切關係;在深海中陽光無法長期照射,甚至照射不到,而海洋污染日益嚴重,再加上深海採擷困難度高,促使採獲量減少,更突顯出它的稀有和珍貴性。我們在熱帶淺海看到的珊瑚,主要為造礁珊瑚,乃六放珊瑚類觸手,亦即觸手是6或6的倍數,可多達上百個,其骨骼粗糙,雖價格不如貴重珊瑚,但屬於自然生態資源之一,仍須受到保育。
大東山珠寶集團創立於1963年,迄今已有四十餘年的歷史,秉持著平實穩健的企業文化,主要販售有機寶石,多角化拓展內外銷市場,在海外多處成立推廣、行銷及生產據點,產品擄獲美國總統夫人米雪兒的親睞,成為時尚熟女佩戴的新標竿。同時,該企業致力於研發、設計、行銷及自創品牌之工作。近年來更投入「藝術文化希望工程」的推動,培養欣賞文化的品味與追求生活藝術美的觀念,必須結合產、官、學,才能落實紮根於每一處、每一個人,並將自然的貴重珊瑚材料與人文思想結合,提昇珊瑚藝術品的文化內涵,使台灣精品國寶珊瑚更能繼往開來,傳承久遠。




