掌握創業脈絡

發表人:許川海 文章觀看數:2499 發表時間:2015/08/21 文章分類:工作創業

 當我六十歲退休前,我曾想轉型做創業顧問,那時候我自認為對創業的吉凶和利弊有些見識和判斷能力,可以輔導別人創業並加入投資經營。但過了十年後,我發現當代創業的環境與條件,已全然不同於二十年前,更不同於三、四十年前。

 

談創業,基本的就是創建營利事業,三、四十年前,創業成功的典型就是三年還本,最佳紀錄甚至有五個月還本(延吉街葡式蛋塔)、七個月或十一個月還本(四平街觀光理髮廳),之後才慢慢退化為五年還本。二十年前,十年還本已成為理想的境界,所謂十年還本,就是企業每年稅後純利率為10%,這若與當今銀行的定期存款年利率1.4%比較,可知獲利能力的差距。

 

早年台灣缺乏資金,所以民間借貸利率是月息2.5%3%,也就是年利率3036%,可以說放款三年就能收回資本,所以用借來的資金創業,不能三年回本怎能生存?那麼在台創業,生產各種商品,怎麼能達到三年回本的目的呢?

 

我們且看化工原料業,當年由於許多產品台灣沒生產,須靠進口來滿足需要。化學品進口關稅一般是25%,是以CIF為課稅標準,也就是成本加上保險費加上運費的總計,而成本是外地離岸的出口價(FOB),是外地的生產成本加上內陸運費再加上利潤。

 

進口化學品除了繳交關稅,還要交報關費用、倉儲費用、內陸運費等,所以進口成本已經變為進價的133%,因此在台灣本地的售價,就達到國外生產成本的三倍以上,倘若轉為在台生產,省掉層層剝削,創業者的投資報酬率就有可能達到50%,比民間借貸利率還高,若再做假帳不交所得稅,創業當老闆就變成富翁。

 

所以過去的年代,談創業是從現有的供需,去找到其中的不平衡或缺陷,再改進不足抓住空隙去掌握機會。進入現今年代,各種商品已是供過於求,所以製造業如遊牧民族,會遷移到工資低廉的地方,用相同模式生產相同產品,藉降低生產成本來穩住市場佔有率保住事業。不生產相同產品,要留在市場守住事業,藉所謂創新、轉型,談何容易。

 

如今的世界,資金氾濫卻找不到投資創業的機會,想要生存,就得就業,除了在猶存的製造業謀得工作,只有在靠勞力維生的服務業工作,想要創業,所熟悉的供需商品與市場已不相同,就須去思考、想像和猜測,推理出新的需求、新的商品、新的市場和新的交易方式,研究它的通路和行銷策略,研究它的投資環境和競爭優勢,過去的經驗和成功模式至今已不適用,這非僅台灣已是全球現象。

 

當前受電子資訊和網路的影響,人們的見識已增長,搜尋資訊和使用工具的能力也見增進,對商品的需求已有所轉變,商品、市場、通路和競爭模式也跟著轉變,無形的物品如資訊、知識、技術和非勞動性的服務等,已成為新的商品,對事業或商業模式的創建,則要有新的佈署和策略。

 

看到這般變化,我早已捨棄創業顧問的夢想,但我知道,當今想創業,基本的態度仍然是要抓住機會,也就是從新的供需之中去掌握其中的不足或需要,只是新的需求沒有既知的數字或具體的形象做參考,想做規劃就須做假想和假設,因此不能有效地做可行性分析,只能構想如何掌握需求、抓住機會、提供商品、架構通路和建立市場的行動。

 

這個構想的脈絡就是要自問:「有些什麼未被發掘的需求?這需求該以什麼商品呈現?哪些人願意為這需求花錢?怎樣的人有能力付費?如何提供商品?如何接觸顧客?如何集客為市,也就是把眾多共同需求的顧客集中,使成為顧客群或市場?如何打擊敵人如何避開競爭或對抗競爭?如何掌握這些供需以建立市場,並將之變成長久的事業?」

 

2015年八月十九日,兩位年輕人看中新興的銀髮族市場,在5070做創業的專題演講,他們其實在兩年前已經成立公司,投入資金、時間和精力,全力地開墾這個事業。雖然他們兩人能力出色,齊心合作,但我給的評論是「有Idea沒有Thought」,這不但針對他們此次演講也針對創業模式。回家後我一再地思想,終於忍不住動筆將感受寫下,並把網路小說的片段文章,抄下來提做參考。

 

【宦海風月】作者斷刃天涯對一片荒蕪的土地做「創業可行性分析」:

 

三人完全被這本文稿吸引住了。他們從沒有看過這樣的一份東西。知府大人孟覺曉給的這麼一份文稿,足足有十三頁,全部都是用館閣體工整地書寫成文。

 

全文分三部分,第一部分主要探討這麼一個市場建設的可行性和必要性。文中列舉了最近一個月內南北客商來往的資料,得出的結論很自然的相當的有說服力。

 

第二部分則是關於市場該怎麼建的問題,這部分是一個非常詳盡建設市場的規劃書。從基礎設施說起,到建成後的管理及優惠政策等等。

 

最後一個部分居然是分析這麼個市場建成後,會給當地經濟帶來什麼樣的好處。而這一部分花費筆墨猶為最多。文中並沒有盲目的說這個好那個好而是很仔細的先分析目前河間府普通百姓的生存狀況,然後才是分析從市場建設開始,能解決多少工作崗位,單個崗位能給就業者增加多少收入等等。方方面面的都有一個合理的分析,這些都是孟覺曉後世超前的概念,三位會長都是聰明人,只要用資料說話,自然不會看不明白。

 

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